來(lái)源：本站 更新時(shí)間：2020.11.19 瀏覽量:1510

2020年，影視行業(yè)在經(jīng)歷了一系列調(diào)整轉(zhuǎn)型后，逐步走向理性和成熟，迎來(lái)變革后的新時(shí)代。市場(chǎng)整體也在調(diào)整中顯現(xiàn)出新變化、新趨勢(shì)。未來(lái)，劇集市場(chǎng)如何長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)、重塑精品是整個(gè)行業(yè)都在關(guān)注的問(wèn)題。

11月18日，在以“價(jià)值年代”為主題的第五屆中國(guó)新文娛·新消費(fèi)年度峰會(huì)上，企鵝影視副總裁方芳出席并發(fā)表題為《劇集市場(chǎng)的長(zhǎng)期主義與精品重塑》的主題演講。她不僅分享了騰訊視頻在內(nèi)容生產(chǎn)方面的思考和舉措，還從行業(yè)趨勢(shì)、精品創(chuàng)作、行業(yè)的未來(lái)發(fā)展三大方面，為劇集市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展建言獻(xiàn)策。

供需關(guān)系、用戶行為驅(qū)動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新

市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化是驅(qū)動(dòng)影視行業(yè)發(fā)展的重要參考依據(jù)，通過(guò)分析行業(yè)新趨勢(shì)、新特征，能更好地指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作。在演講中，方芳從供需關(guān)系的變化、用戶行為的變化、創(chuàng)新帶來(lái)的變化等多個(gè)方面，分析了當(dāng)下影視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

從國(guó)家廣播電視總局電視劇備案情況的公示來(lái)看，2020年上半年的電視劇備案總數(shù)同比下降16%。具體到騰訊視頻，整體播放數(shù)據(jù)依然堅(jiān)挺，但劇集上線的部數(shù)和集數(shù)均有降幅。在方芳看來(lái)，一方面是疫情帶來(lái)的項(xiàng)目延期，且這種影響或?qū)⒊掷m(xù)一段時(shí)間；另一方面是市場(chǎng)釋放的重要信號(hào)——低產(chǎn)能正在逐步被淘汰。供需關(guān)系的變化，使得觀眾注意力對(duì)頭部?jī)?nèi)容顯得更加“偏心”，平臺(tái)資源也更傾斜于優(yōu)質(zhì)頭部劇集。

同時(shí)，用戶觀劇行為也出現(xiàn)了一些新現(xiàn)象。例如，部分用戶通過(guò)熱搜或短視頻追劇。針對(duì)這一用戶行為變化給行業(yè)帶來(lái)的影響，方芳認(rèn)為，雖然這些方式搶占了用戶的部分注意力，但在用戶喜歡消費(fèi)的內(nèi)容中，劇集依然占很大比例。同時(shí)，針對(duì)劇集的二度創(chuàng)作、衍生討論在很大程度上提高了劇集熱度，延長(zhǎng)了劇集生命力。

此外，分眾化趨勢(shì)日趨明顯，針對(duì)各圈層用戶打造垂直化作品已成為內(nèi)容布局重要法則之一，也取得良好的市場(chǎng)和受眾反饋。例如，騰訊視頻推出的《全職高手》《穿越火線》等作品收獲好評(píng)。這在一定程度上是創(chuàng)作者對(duì)電競(jìng)及用戶有足夠了解的結(jié)果。“分眾時(shí)代的來(lái)臨讓我們看到，只要懂用戶，他們是愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單的?！狈椒急硎?。

在行業(yè)和用戶行為發(fā)生變化的同時(shí)，也醞釀出不少內(nèi)容創(chuàng)新的果實(shí)。今年，伴隨著《摩天大樓》《不完美的她》等短劇的爆紅，行業(yè)的創(chuàng)新熱情再次被點(diǎn)燃，且呈現(xiàn)出一定發(fā)展?jié)摿?。值得注意的是，盡管目前的市場(chǎng)和用戶反饋都不錯(cuò)，但短劇的發(fā)展依然有不確定因素。在方芳看來(lái)，題材方面，目前短劇依然以懸疑類為主，輔助小眾口碑劇。同時(shí)，商業(yè)模式也有待觀察。如何突破這兩道坎，形成持續(xù)化的發(fā)展，是行業(yè)需要思考的問(wèn)題。

精品創(chuàng)作的四大陷阱和三大平衡

一直以來(lái)，如何打造一部爆款劇是創(chuàng)作者不斷思考的問(wèn)題，也有不少人試圖從一些成功案例中總結(jié)出創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)的“爆款定律”。然而，爆款的誕生并非易事。尤其在當(dāng)下，市場(chǎng)一直在發(fā)生改變，受眾審美需求日益多元化，衡量爆款的維度也在不斷更新，爆款的誕生需要綜合多方因素，并非簡(jiǎn)單套用公式即可實(shí)現(xiàn)。

雖沒(méi)有成功的鐵律，但可以從以往的案例中總結(jié)出一些經(jīng)驗(yàn)。在方芳看來(lái)，一個(gè)好的作品在創(chuàng)作的過(guò)程中需要避免四個(gè)陷阱，“劇本改編的野心配不上能力；內(nèi)容主旨扭曲、綁架價(jià)值觀；畫(huà)面設(shè)計(jì)華麗但表達(dá)空虛；劇情走向平庸、缺少后發(fā)力?！?/span>

同時(shí)，方芳認(rèn)為，在創(chuàng)作中需要做好三大平衡。首先要做好“高級(jí)感”和“話題感”之間的平衡。一個(gè)能出圈、能引發(fā)觀眾自發(fā)討論的話題，對(duì)一部劇非常重要。同時(shí)，這樣的話題也要邏輯自洽，導(dǎo)向正確。

其次，要做好“還原度”與“創(chuàng)新性”之間的平衡。對(duì)于IP改編，要對(duì)原著經(jīng)典要素進(jìn)行高度還原，但并非一味復(fù)制粘貼原著，人物塑造與劇情設(shè)置要有新意，要富有“當(dāng)下性”與“創(chuàng)新性”。把握好“還原度”和“創(chuàng)新性”之間的關(guān)系，是決定一部作品成敗的關(guān)鍵。例如，由騰訊視頻開(kāi)發(fā)的《鬼吹燈》系列，就是在制作過(guò)程中逐漸找到改編這類IP的規(guī)律，最后收獲了好口碑。

此外，要尋求“個(gè)性”和“共鳴”之間的平衡。這兩年，為了避免“同質(zhì)化”現(xiàn)象，不少創(chuàng)作者在一味尋找“個(gè)性”的道路上忘了“共鳴”。好的作品往往是將受眾的情感共鳴放在第一位的。以騰訊視頻今年熱播的作品《安家》為例，這部劇就在“個(gè)性”和“共鳴”之間找到了很好的平衡點(diǎn)。

“不管內(nèi)容多具有市場(chǎng)開(kāi)拓性，多富有‘個(gè)性’或‘差異化’的張力，最終一切都需建立在‘共鳴’前提下。而共鳴的本質(zhì)，還是要洞悉用戶的當(dāng)下心理，與他們玩在一起，讓他們有所‘心動(dòng)’?！狈椒急硎?。

以尊重和熱愛(ài)打造優(yōu)質(zhì)作品

影視行業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展。劇集市場(chǎng)的未來(lái)應(yīng)該朝著什么樣的方向發(fā)展，需要內(nèi)容創(chuàng)作者有冷靜、長(zhǎng)遠(yuǎn)的判斷和思考。在方芳看來(lái)，無(wú)論影視行業(yè)如何風(fēng)云變幻，無(wú)論技術(shù)如何迭代，做內(nèi)容、做好內(nèi)容始終都要建立在“尊重”與“熱愛(ài)”的基礎(chǔ)上，秉承尊重創(chuàng)作規(guī)律的初心和熱愛(ài)內(nèi)容的赤誠(chéng)之心。

對(duì)于好作品，騰訊視頻一直堅(jiān)持“百花齊放”的內(nèi)容布局態(tài)度。從《陳情令》這樣的劇漫聯(lián)動(dòng)作品，到《三十而已》這類能引發(fā)全民熱議的現(xiàn)實(shí)題材劇，再到《龍嶺迷窟》這樣吸引大量男性用戶觀看的冒險(xiǎn)類題材劇，以及《傳聞中的陳芊芊》《雙世寵妃》等女性劇集，多元化、創(chuàng)新性的劇集成為騰訊視頻能持續(xù)吸引用戶，并讓用戶長(zhǎng)期留存在平臺(tái)的關(guān)鍵因素。

同時(shí)，騰訊視頻不斷完善平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的判斷力和標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)方芳介紹，首先要價(jià)值觀正確，傳遞正能量，不做、不采購(gòu)三觀扭曲、低俗庸俗的劇集，希望劇集能更多傳遞善意、積極、陽(yáng)光的一面；內(nèi)容價(jià)值衡量方面，更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、匠心、真心。要新鮮、創(chuàng)新，不要老套常規(guī)；要極致亮點(diǎn)，不要中規(guī)中矩；要觀照現(xiàn)實(shí)、真實(shí)有力，不要懸浮虛空、夸張?jiān)熳鳎灰疃裙缠Q，不要晦澀自嗨；要制作精良、節(jié)奏緊湊，不要拖沓注水、流水線制造。新時(shí)期，新起點(diǎn)，劇集市場(chǎng)如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，重塑精品？騰訊視頻在內(nèi)容投入、商業(yè)模式、團(tuán)隊(duì)扶持等多個(gè)維度進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。據(jù)方芳介紹，內(nèi)容層面，騰訊視頻將持續(xù)投入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造真正能激發(fā)用戶價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的時(shí)代新精品；商業(yè)模式層面，平臺(tái)將與合作伙伴一同探索更多樣化的生產(chǎn)模式、商業(yè)模式，攜手打開(kāi)更多突破口。同時(shí)，本著開(kāi)放共享的態(tài)度，以最佳合作模式給予合作伙伴全方位資源支持和商業(yè)回報(bào)；此外，騰訊視頻將盡可能扶持有創(chuàng)作活力的年輕團(tuán)隊(duì)、中小公司，讓新生力量為劇集市場(chǎng)帶來(lái)更加精品的內(nèi)容。

在長(zhǎng)期主義和精品重塑的內(nèi)容規(guī)劃理念下，騰訊視頻憑借對(duì)行業(yè)趨勢(shì)和受眾行為的敏銳洞察，打造了一系列高品質(zhì)、創(chuàng)新性作品，得到市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可，充分體現(xiàn)了平臺(tái)持續(xù)打造精品創(chuàng)新內(nèi)容的實(shí)力。而從平臺(tái)對(duì)劇集市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的一系列規(guī)劃中可以看出，騰訊視頻與合作伙伴共促影視行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的信心和決心。